國家社科類(lèi)課題《中國特色社會(huì )主義文化發(fā)展道路研究》中對文化產(chǎn)業(yè)的定義是:文化是人類(lèi)在歷史社會(huì )發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng )造的物質(zhì)財富和精神財富的總和,文化產(chǎn)品既有其物質(zhì)作為載體,又有精神蘊含其中,優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng )意產(chǎn)品的特點(diǎn)是精神大于物質(zhì)的價(jià)值。就文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而言,創(chuàng )意是指原創(chuàng )之意、首創(chuàng )之意,文化創(chuàng )意是指兩種或兩種以上的文化元素,通過(guò)整合、提煉、升級而形成的一種新的文化結構,這種新的文化結構就是創(chuàng )意成果,就是核心價(jià)值。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是把文化轉化為更高生產(chǎn)力的行業(yè)集群。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的文化是指大文化,是指與生產(chǎn)、生活、生態(tài)相關(guān)的文化。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個(gè)經(jīng)濟層級最高的產(chǎn)業(yè)形態(tài),是新時(shí)代下一種全新而美好的新興戰略產(chǎn)業(yè),是文化產(chǎn)業(yè)和一、二、三產(chǎn)業(yè)的整體升級和放大。
“文化創(chuàng )意+”的概念
“文化創(chuàng )意+”是隨“互聯(lián)網(wǎng)+”概念之后提出的,以文化因素為創(chuàng )新對象的跨業(yè)態(tài)融合模式,是對文化再創(chuàng )造的思考與實(shí)踐過(guò)程,也是推動(dòng)經(jīng)濟模式不斷演變、發(fā)展的源動(dòng)力。“文化創(chuàng )意+”傳統行業(yè)融合,即是“文化創(chuàng )意+傳統行業(yè)”,但這并不是對兩主體的簡(jiǎn)單疊加,而是讓文化創(chuàng )意與傳統行業(yè)進(jìn)行深度融合,從而創(chuàng )造新的發(fā)展業(yè)態(tài)。
將“文化創(chuàng )意+”與傳統行業(yè)的融合發(fā)展,就是將精神、物質(zhì)、制度、服務(wù)等不同層次、不同形態(tài)的文化元素融入于企業(yè)發(fā)展之中,并推動(dòng)其健康發(fā)展。“文化創(chuàng )意+”的概念是以文化為基因,以創(chuàng )意為動(dòng)能,以融合為方法,實(shí)現從傳統單一產(chǎn)業(yè)到多元、現代、時(shí)尚、高科技含量產(chǎn)業(yè)的轉型升級,既拓寬了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的覆蓋面與內涵深度,又增加了傳統產(chǎn)業(yè)的附加值與綜合競爭力。
“文化創(chuàng )意+”傳統產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)
“文化創(chuàng )意+”的出現,標志著(zhù)文化創(chuàng )意在社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中達到了新的高度,“文化創(chuàng )意+”傳統產(chǎn)業(yè)融合,可分為跨要素融合、跨行業(yè)融合、跨平臺融合三種融合形態(tài)。
跨要素融合
跨要素融合是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“對內融合”,就是以文化、科技、信息、創(chuàng )意、資本、市場(chǎng)、人才、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素,通過(guò)集聚創(chuàng )新形成的融合發(fā)展模式。其更多的是以文化為資源,以創(chuàng )意為手段,以產(chǎn)業(yè)為目的發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè),同時(shí)實(shí)現與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。
跨行業(yè)融合
跨行業(yè)融合是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“對外跨界”,通過(guò)行業(yè)間的功能互補和鏈條延伸,將文化內容和創(chuàng )意設計向三次產(chǎn)業(yè)滲透,使各行業(yè)之間共生相輔,將“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解。
跨平臺融合
跨平臺融合是對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“空間重塑”。隨著(zhù)行業(yè)信息化水平越來(lái)越高,文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再限定于狹隘的空間,而是展開(kāi)多領(lǐng)域、跨平臺的融合創(chuàng )新,“文化創(chuàng )意+互聯(lián)網(wǎng)”就是典型代表?;ヂ?lián)網(wǎng)擁有平臺聚眾優(yōu)勢,能夠使文化內容、創(chuàng )意表達更加豐富多樣,從傳播消費到運營(yíng)投資更加方便、快捷,許多產(chǎn)業(yè)因此削弱了市場(chǎng)邊界和壁壘,無(wú)論是在地域分布還是產(chǎn)品類(lèi)別上都得到極大拓展。
“文化創(chuàng )意+”傳統產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因
跨界融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài),除了經(jīng)濟全球化和高新技術(shù)迅猛發(fā)展的外部因素外,文化所具有的強大經(jīng)濟力量,是新常態(tài)下“文化創(chuàng )意+”得以催生的內在動(dòng)因。文化作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要體現在三個(gè)方面:
技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)
信息技術(shù)的發(fā)展加速了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,從文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)來(lái)看,信息技術(shù)創(chuàng )新體現在利用數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、軟件等高新技術(shù)來(lái)提升文化內容、創(chuàng )意與設計;從文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品傳播和銷(xiāo)售渠道、消費方式上來(lái)看,技術(shù)創(chuàng )新加速了文化產(chǎn)品的傳播、消費頻率,同時(shí)也加快了數字化與網(wǎng)絡(luò )化的進(jìn)程;從文化創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)鏈延伸來(lái)看,技術(shù)創(chuàng )新加快企業(yè)技術(shù)改造的步伐,將技術(shù)推廣應用于更廣泛的范圍;從制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)對與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合的需求來(lái)看,技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)了工業(yè)設計服務(wù)領(lǐng)域的延伸及其服務(wù)模式的升級。同時(shí),新技術(shù)所帶來(lái)的新工藝、新裝備、新材料、新需求,進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設計向高端綜合設計服務(wù)的轉型。
政府政策推動(dòng)
政府的財政、稅收及各項產(chǎn)業(yè)政策和知識產(chǎn)權法律法規的保護,是影響文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部因素。國務(wù)院出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》等政策文件,明確指出:“推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟深度融合,是培育國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)、提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措,是發(fā)展創(chuàng )新型經(jīng)濟、促進(jìn)經(jīng)濟結構調整和發(fā)展方式轉變的內在要求,是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿(mǎn)足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。”
企業(yè)需求拉動(dòng)
文化具有強滲透、強關(guān)聯(lián)的效應,文化要素與經(jīng)濟、社會(huì )、生態(tài)各領(lǐng)域進(jìn)行更廣范圍、更深程度、更高層次的融合、創(chuàng )新,進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變,實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化,提升產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展,這就是“文化創(chuàng )意+”商業(yè)模式。世界上知名品牌的形成約有半數歸功于技術(shù)研發(fā),另外半數是靠文化的跨界融合,使文化符號價(jià)值、文化經(jīng)營(yíng)理念等相關(guān)概念相互滲透,企業(yè)得以“美學(xué)增值”,商品的審美功能和精神價(jià)值得到強化,另外,文化的跨界融合還可促進(jìn)品牌塑造,提升產(chǎn)業(yè)的文化內涵和邊際效應。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng )新驅動(dòng)的特點(diǎn),其發(fā)展與鞏固來(lái)自于企業(yè)強有力的自主創(chuàng )新氛圍與能力。文化的價(jià)值不僅局限于滿(mǎn)足人們的文化需求,若將其創(chuàng )造性地滲透進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中,無(wú)疑會(huì )大大提高企業(yè)的附加價(jià)值。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也具有誘導效應,商品生產(chǎn)創(chuàng )造出一種生活方式,然后在消費中實(shí)現對這種生活方式的售賣(mài),其過(guò)程本質(zhì)上是一種文化現象。文化的變遷與消費理念的改變是一脈相承的,消費理念往往決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與方向。“文化創(chuàng )意+”貫穿于社會(huì )多行業(yè)多領(lǐng)域之中,強化“文化創(chuàng )意+”的引領(lǐng)和支撐作用,可以提高企業(yè)的整體效益和國際競爭力,加快實(shí)現由“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變。因此無(wú)論是文化創(chuàng )意企業(yè)還是傳統制造業(yè)企業(yè),都亟需以“文化創(chuàng )意+”提升企業(yè)競爭力和品牌影響力。
來(lái)源:文化產(chǎn)業(yè)參考
圖片來(lái)源:找項目網(wǎng)
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