我們經(jīng)常都會(huì )聽(tīng)到“大數據”一詞，中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室巡視員、副主任高書(shū)生認為，“講大數據不是趕時(shí)髦，而是歷史發(fā)展的必然。”在前幾天的金雞湖出版智庫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )上，高書(shū)生就“文化大數據”發(fā)表了自己的看法。他認為，文化大數據分為需求側大數據和供給側大數據，而供給側的大數據對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要，而供給側的文化大數據要分類(lèi)開(kāi)放開(kāi)發(fā)。對于如何用好文化大數據，則是要把生產(chǎn)和消費聯(lián)系在一起，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級。

 

　　作者：高書(shū)生，中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室巡視員、副主任;財政部文化司(中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)監督管理領(lǐng)導小組辦公室)副主任;國家行政學(xué)院兼職教授。曾在國家體改委、國務(wù)院體改辦工作，參與國家若干改革方案的制訂。2002年提出的中國養老金制度改革方案，經(jīng)世界銀行精算驗證(時(shí)限為75年)，被認為創(chuàng )造了制度轉軌的一個(gè)范例，轉軌成本及繳費率最低并具有財務(wù)可持續性。

 

　　金雞湖出版智庫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )于2016年12月10日在蘇州舉行。此次峰會(huì )以“大數據·轉型·創(chuàng )新”為核心，旨在推動(dòng)大數據在出版行業(yè)的應用。中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室巡視員、副主任高書(shū)生做了“文化大數據：從哪兒來(lái)、到哪兒去”的主題演講。他說(shuō)，“講大數據不是趕時(shí)髦，而是歷史發(fā)展的必然。”說(shuō)到大數據，高書(shū)生指出，文化大數據分兩類(lèi)，一類(lèi)叫需求側大數據，另一類(lèi)叫供給側大數據，后者更像是一座金山銀山。

 

　　以下是高書(shū)生的演講實(shí)錄：

 

　　關(guān)于文化大數據，現在講得最多的實(shí)際上是需求側的大數據，客戶(hù)的資源、市場(chǎng)的信息、流量的多少，都是針對文化消費的。而供給側的大數據常常被忽略，其實(shí)供給側的大數據對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為急迫、重要。

 

　　需求側的大數據是因文化消費而產(chǎn)生的，如讀書(shū)看報、聽(tīng)廣播看電視、藝術(shù)鑒賞等文化消費活動(dòng)中所產(chǎn)生的海量數據。供給側的大數據來(lái)自三個(gè)方面：

 

　　一是公共文化機構，包括圖書(shū)館、美術(shù)館、博物館、文化館、紀念館、檔案館;

 

　　二是高?？蒲袡C構，如美術(shù)學(xué)院、服裝學(xué)院、藝術(shù)研究所、考古研究所;

 

　　三是文化生產(chǎn)機構，包括出版社、廣播電臺、電視臺、電影制片廠(chǎng)、唱片公司、文藝院團等。

 

　　2013年年底，習總書(shū)記給我們提了一項極為重要的任務(wù)，就是系統梳理傳統文化資源，這個(gè)過(guò)程就可以產(chǎn)生海量的素材和數據，包括文獻素材、音頻素材、視頻素材、戲曲素材、文化遺產(chǎn)素材，所以，供給側文化大數據非常龐大，稱(chēng)得上是金山銀山。

 

　　大數據要從兩方面看，需求側反饋的是文化消費的信息，供給側提供的是文化生產(chǎn)的素材，不能顧此失彼。

 

　　怎樣開(kāi)發(fā)大數據

 

　　供給側的文化大數據要分類(lèi)開(kāi)放開(kāi)發(fā)，分類(lèi)就是分為文物遺產(chǎn)類(lèi)和文化產(chǎn)品類(lèi)。從開(kāi)發(fā)路徑上來(lái)看，最主要的是文化遺產(chǎn)的元數據，其中包括三個(gè)程序，一是采集，二是加工(也叫清洗)，三是存儲。在此基礎上，通過(guò)市場(chǎng)化的方式開(kāi)發(fā)這些元數據，將其碎片化，形成中華文化素材庫，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的展示和交易，應用到文化創(chuàng )作生產(chǎn)中去。

 

　　在數據開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，采集、加工、存儲這一步是分散化的，但展示和交易的時(shí)候，一定是集中化的，否則就變成了一個(gè)一個(gè)孤島，無(wú)法利用。所以，要解決集中化和分散化如何統一的問(wèn)題。從投入的角度看，公益性(主要是文化遺產(chǎn)類(lèi))的采集、加工和存儲，應該由財政預算渠道來(lái)解決，文化產(chǎn)品類(lèi)的采集、加工和存儲以及市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的展示和交易，應該是通過(guò)市場(chǎng)融資渠道解決。

 

　　如何用好文化大數據

 

　　首先，從文化消費的角度看，現在對文化產(chǎn)品和服務(wù)特別渴望。在供給和需求兩者的矛盾中，供給是矛盾的主要方面。其次，消費終端在變化。如今文化消費提速，但文化生產(chǎn)還停留在半工業(yè)化狀態(tài)，要把生產(chǎn)和消費聯(lián)系在一起，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級。

 

　　自2013年起，財政部會(huì )同中宣部、新聞出版廣電總局扶持出版業(yè)加快數字化轉型升級。數字化轉型升級的核心是實(shí)現出版業(yè)務(wù)的全流程再造，不管是紙質(zhì)的還是數字的都要達到全流程數字化。要推動(dòng)出版業(yè)數字化轉型升級，一是要進(jìn)行設備更新，二是要推動(dòng)技術(shù)升級。出版企業(yè)通過(guò)大規模的技術(shù)改造、技術(shù)升級，就會(huì )躍上一個(gè)新臺階，站到數字化和網(wǎng)絡(luò )化平臺上，與各種文化消費終端無(wú)縫對接。

 

　　這次數字化轉型升級一定要以編輯為中心，解放和發(fā)展編輯生產(chǎn)力，說(shuō)的通俗點(diǎn)，就是做兩道算術(shù)題，一道題叫做減法，就是通過(guò)技術(shù)改造把簡(jiǎn)單性、重復性工作，交給軟件去做。另一道題就是做加法，就是用好用足上述兩類(lèi)大數據，將需求側大數據和供給側大數據提供給編輯去選擇，恢復編輯專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的功力。

 

　　數字化轉型升級是不是完成，有兩個(gè)標志，第一個(gè)標志，專(zhuān)門(mén)做數字出版的部門(mén)撤沒(méi)撤，如果出版社的紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)還是分屬不同的部門(mén)負責，那說(shuō)明還是“兩張皮”。第二個(gè)標志，將來(lái)的圖書(shū)，不管是紙質(zhì)的還是數字的，有多大比例是出自經(jīng)過(guò)技術(shù)改造而形成的這條數字化的生產(chǎn)線(xiàn)，最終應當達到80%以上?，F在看來(lái)這條路還很長(cháng)，目標遠遠沒(méi)有實(shí)現。

 

　　問(wèn)題出在哪兒?是出版社不努力，還是技術(shù)不成熟，根本原因恐怕出在最后一公里上，即渠道和終端。

 

　　紙質(zhì)書(shū)原來(lái)有書(shū)店這條渠道和終端，電子書(shū)靠書(shū)店不行了，大家不約而同想到了互聯(lián)網(wǎng)以及以移動(dòng)終端為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。許多出版社嘗試著(zhù)用電信這張互聯(lián)網(wǎng)，用手機這個(gè)終端，但不太理想，一是電子書(shū)定價(jià)低，二是與運營(yíng)商、技術(shù)商的分成比例低。

 

　　為解決最后一公里，我們想到了與電視機連接的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )這條渠道，以及電視機這個(gè)古老的終端。手機是終端，電視機其實(shí)也是終端，而且現在的技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現PC、手機、電視機、移動(dòng)終端多屏互動(dòng)。與PC、手機相連的叫互聯(lián)網(wǎng)，與電視機相連的也是一張互聯(lián)網(wǎng)，前者可稱(chēng)之為電信互聯(lián)網(wǎng)，后者可稱(chēng)之為電視互聯(lián)網(wǎng)。

 

　　我們說(shuō)最后一公里用電視互聯(lián)網(wǎng)，至少目前不是為了在電視上看書(shū)，而是把電視機當做一個(gè)個(gè)小書(shū)店，或者說(shuō)電視機就是售書(shū)機。在電視上找到喜歡的書(shū)，通過(guò)二維碼就可以轉到手機等移動(dòng)終端上?？梢哉f(shuō)，這在電信互聯(lián)網(wǎng)上早已經(jīng)實(shí)現了。假如有一天，出版社都通過(guò)電視互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)書(shū)了，你可以不看電視節目，打開(kāi)電視機是瀏覽新書(shū)、買(mǎi)書(shū)，這個(gè)電視機還是有用的。

 

　　也許有人會(huì )問(wèn)，以后要在電視上看書(shū)嗎? 也不是不可能實(shí)現的，但是未來(lái)在電視上看到的書(shū)，絕不是紙質(zhì)書(shū)的樣式，也不是現在的PDF版，介質(zhì)和樣式是會(huì )發(fā)生變化的?，F在已有公司研制出可以讓讀者和作者互動(dòng)的新技術(shù)，讀者的閱讀體驗可以直接反饋給作者，作者也可以與作者分享創(chuàng )作感悟，暢談創(chuàng )作背后的故事。更重要的是，現在的技術(shù)手段可以讓電子書(shū)承載比紙質(zhì)書(shū)更多更多的信息，如果讀者愿意，作者可以通過(guò)出版社這個(gè)平臺，與讀者保持較長(cháng)時(shí)期的互動(dòng)，在作者—出版社—讀者之間架起一座互動(dòng)的橋梁。我們現在正在探討的“一書(shū)一世界”，實(shí)際上是在描繪圖書(shū)的未來(lái)形態(tài)和樣式，在電視上看書(shū)總會(huì )實(shí)現的。

圖片來(lái)源：找項目網(wǎng)