山東文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展情況分析，主要有以下幾個(gè)方面：目前，山東省文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢較為明顯，總體狀態(tài)良好，發(fā)展水平也越來(lái)越高。其細分行業(yè)也都具有各自的發(fā)展特點(diǎn)，下面分別就動(dòng)漫、影視傳媒、休閑旅游等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。

1、關(guān)于動(dòng)漫行業(yè)。2018年數據顯示，山東省數字內容服務(wù)增速高、前景好，其中動(dòng)漫游戲營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)45.8%。近年來(lái)，山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直保持著(zhù)較高的發(fā)展態(tài)勢和速度，培育了許多動(dòng)漫企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)內容涉及動(dòng)漫制作、網(wǎng)游、圖書(shū)、報紙、刊物和動(dòng)漫教育培訓等，豐富多樣。但山東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與現今省份地區相比，仍然有差距，有很大的成長(cháng)空間。

總體來(lái)看，山東發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢包括：一是山東有著(zhù)悠久厚重的歷史文化積淀，這為山東動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展提供了良好的文化資源和人文環(huán)境;二是山東具有良好的動(dòng)漫人才基礎，山東省是人口大省，有豐富的人力資源，同時(shí)是藝術(shù)生源大省，而藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的主力軍，各類(lèi)高校和職業(yè)院校的動(dòng)漫教育日益成熟;三是山東作為經(jīng)濟大省，為動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展提供了強有力的物質(zhì)經(jīng)濟支持。山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢包括：一是山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各項數據指標排名都不處于全國領(lǐng)先地位，這和山東省的經(jīng)濟文化地位不相符，與先進(jìn)地區相比各方面的差距比較大。二是山東動(dòng)漫文化氛圍不太活躍。比起“廣東制造”的如喜羊羊、灰太狼、熊大、熊二、光頭強等大眾熟知的動(dòng)漫形象幾乎家喻戶(hù)曉，山東的整體動(dòng)漫文化氛圍比較保守。三是保護知識產(chǎn)權的維權護權意識不強。舉例來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)企業(yè)生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的各類(lèi)制作成本非常高，企業(yè)大多依靠衍生品收回成本，而衍生品市場(chǎng)往往盜版抄襲情況比較嚴重。山東的動(dòng)漫企業(yè)的法律維權意識相對薄弱，侵權現象較多，給動(dòng)漫企業(yè)的生存和發(fā)展造成了不必要的困擾。

2、影視行業(yè)。2018年數據顯示，山東省電影和廣播電視節目發(fā)行、影視節目制作表現突出，增勢十分迅猛，電影和廣播電視節目發(fā)行營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)395.8%，影視節目制作營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)50.0%。2017年，山東省城市電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢良好，全省電影票房收入達22.9億元，較去年同期增長(cháng)22.2%，增速較全國平均水平高8.7%。2017年全省總計觀(guān)影人次達7189萬(wàn)，電影放映場(chǎng)次達387萬(wàn)，分別較去年同期增長(cháng)23.8%和20.2%。山東作為改革開(kāi)放以來(lái)我國最早生產(chǎn)電視劇的省份之一，多年來(lái)，影視劇創(chuàng )作成果豐碩，推出了《大法官》《大染坊》《闖關(guān)東》《鐵道游擊隊》《小小飛虎隊》《父母愛(ài)情》《北平無(wú)戰事》《瑯琊榜》《偽裝者》等一批享譽(yù)全國的電視作品和《沂蒙六姐妹》《斗?！贰缎⌒★w虎隊》等一批具有社會(huì )影響力的電影作品。山東電影制片廠(chǎng)拍攝過(guò)《沂蒙六姐妹》和《孔繁森》等電影力作，榮獲了“金雞”“百花”“華表”等許許多多大獎，也獲得過(guò)十多項國際獎項。山東生產(chǎn)制作的影片所獲獎項的規格和數量在全國電影制片行業(yè)中名列前茅。還有一個(gè)不得不提的山東影視行業(yè)的元老，就是山東電影電視劇制作中心。它是中國最早的電視劇生產(chǎn)單位之一。近年來(lái)，山東電影電視劇制作中心生產(chǎn)的《闖關(guān)東》《南下》等優(yōu)秀電視劇在全國影響很大，打出了“魯劇”的品牌效應。山東電影電視劇生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面盡管有很好的發(fā)展，但也存在一些不容忽視的問(wèn)題，主要包括：一是電影類(lèi)型較為單一，市場(chǎng)競爭力較弱。山東出品的電影、電視劇幾乎都局限于弘揚“主旋律”的題材，與市場(chǎng)消費的多元化多樣化需求脫節嚴重。二是電影票房業(yè)績(jì)不甚樂(lè )觀(guān)，收入偏低。這種市場(chǎng)效應與山東經(jīng)濟大省的地位形成鮮明差距，與全國同類(lèi)水平城市相比差距較大。山東影視產(chǎn)業(yè)特別是影視生產(chǎn)企業(yè)，應該解放思想、更新觀(guān)念，勇于創(chuàng )新、跟上潮流，抓住機遇、不斷發(fā)展，堅持生產(chǎn)多元化、經(jīng)營(yíng)商業(yè)化的路子，致力于提高影視產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

3、文化旅游行業(yè)。2018年數據顯示，山東共接待游客8.6億人次，全年旅游消費總額破1萬(wàn)億元，旅游投資達2400億元。臨沂中華奇石城等10家單位被新評定為國家4A級旅游景區。全省頗具規模地開(kāi)展鄉村旅游的村莊數量超過(guò)3500個(gè)，注冊的鄉村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)8.4萬(wàn)戶(hù)，就業(yè)安置52萬(wàn)人。2017年統計數據顯示，全省A級旅游景區有1173家，數量位居全國第一;旅行社有2216家，數量位居全國第四;星級以上飯店有663家，數量位居全國第四;授予“中國鄉村旅游模范村”稱(chēng)號的有61個(gè)村莊，數量位居全國第一。文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，全省發(fā)展了研學(xué)旅行、工業(yè)文化旅游、溫泉養生、滑雪項目、游艇帆船等各類(lèi)新興旅游項目。全省文化旅游業(yè)呈現出快速發(fā)展的良好勢頭，精心打造的“好客山東”的品牌享譽(yù)全國。但是也要看到，旅游供給與市場(chǎng)上多種服務(wù)需求相比，仍然存在不小的差距。目前山東文化旅游的問(wèn)題主要包括：一是攤子較大但沒(méi)有勢頭強勁的企業(yè)，旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)數量較少;二是旅游項目的開(kāi)發(fā)不夠充分，符合市場(chǎng)需求的高端旅游產(chǎn)品相對不足;三是民航、高鐵、高速等配套服務(wù)設施還不夠完善;四是山東各區域間旅游發(fā)展水平級差較大;五是旅游淡季和旺季差別較大的問(wèn)題依然突出。所以，山東還需要繼續發(fā)揮自然基礎資源優(yōu)勢和社會(huì )資源優(yōu)勢，推動(dòng)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)揮文化創(chuàng )意效能，進(jìn)一步提高邊際效益和附加值。

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