取消醫藥電商B證、C證的審批代表著(zhù)進(jìn)入的門(mén)檻降低，但是運營(yíng)資質(zhì)的門(mén)檻并沒(méi)有降低。有能力就做起來(lái)，沒(méi)有能力就做不起來(lái)，所以網(wǎng)上藥店“遍地開(kāi)花”的景象也不一定會(huì )出現。進(jìn)入O2O領(lǐng)域，未來(lái)如何做，現在是一個(gè)非常重要的時(shí)間節點(diǎn)。

 

　　實(shí)行十余年的醫藥電商B、C證的審批終于被取消，業(yè)內人士表示，這將引爆全民狂歡。事實(shí)上，并非如此。對于進(jìn)入醫藥電商的后來(lái)者來(lái)說(shuō)，前有巨頭，想居上，并非那么容易，也許選對領(lǐng)域很關(guān)鍵，是B2C還是O2O，這是值得思考的。而面對政策的再一次落空，單體藥店是轉型，還是等死，也是個(gè)大問(wèn)題。

 

　　持“證”經(jīng)營(yíng)，或成歷史

 

　　眾所周知，一直以來(lái)，在我國從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，是要持“證”經(jīng)營(yíng)的，其規定最早可追溯到2005年。2005年，國家食品藥品監督管理局要求正式執行其制定的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規定》，其明確提出，從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)必須經(jīng)過(guò)審查驗收并取得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構資格證書(shū)。

 

　　據了解，目前我國互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)主要分為A證、B證、C證三種。A證是由“為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)和醫療機構之間的第三方平臺服務(wù)商”擁有;B證書(shū)則由醫藥商業(yè)公司申請，可與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易，業(yè)務(wù)范圍為醫藥B2B;擁有C證的企業(yè)須擁有線(xiàn)下的零售藥店，業(yè)務(wù)范圍為醫藥B2C。

 

　　時(shí)至今日，這種實(shí)行了長(cháng)達十余年的從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易要持“證”經(jīng)營(yíng)的規定有所變化：B證和C證的審批面臨取消。據了解，前段時(shí)間，國家食藥監總局發(fā)布了“關(guān)于落實(shí)《國務(wù)院第三批取消中央指定地方實(shí)施行政許可事項的決定》有關(guān)工作的通知”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)。

 

　　《通知》規定，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)可以通過(guò)自身網(wǎng)站與其他企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，而藥品零售連鎖企業(yè)也可以向個(gè)人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)。

 

　　事實(shí)上，早在2017年1月份國家就提出了要取消原醫藥電商B證、C證的審批。而此次國家食藥監總局發(fā)文取消醫藥電商B證和C證實(shí)則是對國務(wù)院在2017年做出的“對互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)(第三方平臺除外)審批決定”的落實(shí)。

 

　　從國家宣布“取消原醫藥電商B證、C證的審批”再到如今對其進(jìn)行落實(shí)，不難看出，醫藥電商B證、C證的審批取消已成既定事實(shí)，長(cháng)達十余年的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易B證、C證審批，或成歷史。

 

　　閘門(mén)放開(kāi)，要瞄準領(lǐng)域

 

　　“其實(shí)，B證審批早就該被取消。”談及取消醫藥電商B證、C證的審批原因，京東到家醫藥健康業(yè)務(wù)部總經(jīng)理邵清首先分析指出，B證的審批是無(wú)意義的。他表示，國家發(fā)證書(shū)的核心意義就是要保證交易的安全性，保證交易雙方相互間信息對稱(chēng)。

 

　　而在B證下，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)發(fā)生在企業(yè)與企業(yè)之間，這種交易本身比較安全，不存在所謂的欺騙。在他看來(lái)，在線(xiàn)下交易的過(guò)程中，企業(yè)要遵循很多的原則，比如簽合同，因此，在這種情況下，是不會(huì )存在不安全問(wèn)題的，這樣一來(lái)，B證的審批就顯得無(wú)意義。

 

　　對于醫藥電商C證的審批，邵清認為，C證審批主要是審核運營(yíng)者的能力問(wèn)題，這在一開(kāi)始，是有必要的，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，再審批C證就變得沒(méi)有必要了。

 

　　“C證審批對C證持有者的運營(yíng)能力、信息技術(shù)、管理制度等方面是有一定要求的，達到這個(gè)要求才能持C證經(jīng)營(yíng)。但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，已經(jīng)不是一件很神秘的事了，企業(yè)在某種程度上都能達到要求，已經(jīng)具備了這種運營(yíng)能力，這時(shí)就需要適時(shí)放開(kāi)。”邵清解釋道。

 

　　與此同時(shí)，他表示，取消原醫藥電商B證、C證的審批是一件好事，國家應該鼓勵更多的人參與進(jìn)來(lái)。

 

　　不可否認的是，取消醫藥電商B證、C證審批意味著(zhù)藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)、藥品零售連鎖企業(yè)以后開(kāi)設網(wǎng)上藥店不用報批和備案了，門(mén)檻有所降低，但會(huì )不會(huì )出現像業(yè)內所說(shuō)的網(wǎng)上藥店將會(huì )“遍地開(kāi)花”?在邵清看來(lái)，還不一定。

 

　　“進(jìn)入的門(mén)檻降低，但是運營(yíng)資質(zhì)的門(mén)檻并沒(méi)有降低。”邵清認為，門(mén)檻降低并不意味著(zhù)企業(yè)都能夠做醫藥電商，其運營(yíng)能力等還是需要具備的。有能力就做起來(lái)，沒(méi)有能力就做不起來(lái)，所以網(wǎng)上藥店“遍地開(kāi)花”的景象也不一定會(huì )出現。

 

　　值得注意的是，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的深度加強，近兩年來(lái)有越來(lái)越多的業(yè)內人士計劃在醫藥電商上發(fā)力。有關(guān)數據表明，截至2017年1月22日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》共有914張，比2015年底的517張多了近一倍，其中C證有649張，新增超過(guò)200張。而取消醫藥電商B證、C證審批后，難免在一定程度上，會(huì )有更多的網(wǎng)上藥店涌入，對現有的醫藥電商的競爭格局造成一定的沖擊。

 

　　“在B2C領(lǐng)域，其競爭格局不會(huì )發(fā)生太大的改變，但在O2O領(lǐng)域可能會(huì )有些變化。”邵清分析指出，醫藥電商分為兩種類(lèi)型——B2C和O2O。在B2C領(lǐng)域，目前是京東大藥房和阿里健康大藥房占據市場(chǎng)領(lǐng)導者地位，還有一些垂直類(lèi)的，如健客網(wǎng)。

 

　　在這個(gè)領(lǐng)域，先來(lái)者已經(jīng)做的比較大了，邵清表示，后來(lái)者想超車(chē)，會(huì )很難超越。而O2O是基于線(xiàn)下的藥店來(lái)做，消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上下單，企業(yè)通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店就近配送，其促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，預計在一定程度上，進(jìn)入這一領(lǐng)域的后來(lái)者，會(huì )比較多。

 

　　除此之外，基于以上分析，在邵清看來(lái)，目前進(jìn)入醫藥B2C已經(jīng)沒(méi)有意義，而進(jìn)入O2O領(lǐng)域，未來(lái)如何做，現在是一個(gè)非常重要的時(shí)間節點(diǎn)。

 

　　政策“偏心”，單體藥店何去何從?

 

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，《通知》此次明確指出取消醫藥電商C證的審批，“藥品零售連鎖企業(yè)可以向個(gè)人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)，但不得超出《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》的經(jīng)營(yíng)范圍，不得在網(wǎng)站交易相關(guān)頁(yè)面展示、銷(xiāo)售處方藥以及國家有專(zhuān)門(mén)管理要求的非處方藥品。”

 

　　作為業(yè)界存在的兩種藥店形態(tài)——單體藥店和連鎖藥店，此項規定對連鎖藥店網(wǎng)上開(kāi)藥店大放開(kāi)，難免會(huì )讓人聯(lián)想到天平的另一端——單體藥店。

 

　　據了解，早在2013年，國家食品藥品監督管理總局就發(fā)布了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售管理的通知》，其規定單體藥店一律不容許在網(wǎng)上銷(xiāo)售藥品。那么，在國家取消醫藥電商B證和C證審批的大背景下，單體藥店是否可以像連鎖藥店一樣開(kāi)辦網(wǎng)上藥店呢?事實(shí)上，《通知》對此未有只言片語(yǔ)。業(yè)內人士表示，《通知》中沒(méi)有提及，意味著(zhù)單體藥店還是要按照老法規執行，也就說(shuō)明“不可以”。

 

　　連鎖藥店網(wǎng)上開(kāi)藥店大放開(kāi)，不用再去報批和備案;而單體藥店網(wǎng)上開(kāi)藥店，依然“不可以”，這種鮮明的政策對比，不難看出，國家政策的“偏心”，單體藥店面臨著(zhù)政策的利空。

 

　　事實(shí)上，這并不是單體藥店第一次面臨著(zhù)政策的利空。在去年年底商務(wù)部發(fā)布的《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規劃(2016-2020年)》中還鼓勵藥店連鎖化發(fā)展，其指出，到2020年要培育形成一批網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國、集約化和信息化程度較高的大型藥品流通企業(yè)。藥品批發(fā)百強企業(yè)年銷(xiāo)售額占藥品零售市場(chǎng)總額40%以上，藥品零售連鎖率達50%以上。

 

　　“藥店連鎖化是一種必然趨勢，對于單體藥店，國家是不鼓勵發(fā)展的。”邵清一針見(jiàn)血指出，連鎖藥店的成本結構、服務(wù)能力、品牌都具有明顯的優(yōu)勢，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)講，都是優(yōu)于單體藥店的，所以，無(wú)論是政府，還是行業(yè)協(xié)會(huì )，期望更多的是連鎖藥店而不是單體藥店。

 

　　正如邵清所說(shuō)，國家是鼓勵連鎖藥店發(fā)展的，是“偏向”連鎖藥店的，可以預見(jiàn)的是，在醫藥電商火熱的當下，單體藥店因政策缺席，未來(lái)的生存無(wú)疑會(huì )受到更大的挑戰，那么，面對政策一次次的落空，單體藥店該如何發(fā)展呢?業(yè)內人士表示，轉型是唯一出路。

 

　　邵清對此表示贊同。他認為，未來(lái)單體藥店轉型無(wú)非有三種方向。第一，被大連鎖并購或參與到大連鎖項目中;第二，可以依靠地理位置優(yōu)勢，生存下來(lái);第三，直接死掉?？偟膩?lái)說(shuō)，未來(lái)單體藥店將會(huì )死掉大批，被并購一部分，成活的是少數。

 

　　來(lái)源：醫藥觀(guān)察家